Базовое СЕО-продвижение от
Семгрупп (25 пунктов)

Историю архив домена, был ли он занят ранее https://www.nic.ru/whois - бесплатно!
Если есть история у домена, проверьте страницы в индексе через поиск по запросу site:yourdomain.com.

Если у Yandex или Google остались в индексе страницы старого сайта, однозначно новый по данному домену размещать не нужно.
Понятный и запоминающийся домен (URL):
Рекомендуем, чтобы в домен не входили ключевые слова(так вы достигнете лучшей узнаваемости/ ранжирования вашего бренда, примеры: dodopizza, sberbank).

Есть известные провайдеры в РФ (рег.ру, beget и т.п.), которыми лично мы постоянно пользуемся и доверяем.
Рекомендуем выбирать хостинг своей страны. В нем лучше заказать выделенный IP адрес, чтобы избежать «рисков» от соседних сайтов (санкции, наложенные на один сайт, могут негативно повлиять и на «соседей» по IP) + проверьте, чтобы была функция резервного копирования сайта(на риск случайного удаления сайта).

Сразу его подключайте, чтобы получить лучше процент одобрения поисковыми роботами, т.е. ранжирования в выдаче (да и безопасно зашифрованному сайту люди больше всегда доверяют)

Не редкость взлом сайта, поэтому поменяйте дефолтный url-адрес(если Вордпресс, например) и пароль сделайте более сложным (можно и двухфакторную аутентификацию сделать и блокировать IP-адрес посетителя, который более 3 раз ввел неправильный пароль, допустим - распознавать таким образом шулеров).
Можно еще сделать доступной админку только для определенных IP-адресов, т.е. для себя.

Нужно понять, по каким запросам вас ищут люди. В идеале лучше собрать семантическое ядро(сделать кластеризацию запросов/группировку), тут понадобится специалист с опытом.

Если нет возможности обратиться к спецам в этой сфере, можно через Яндекс Вордстат вбить слова, подобрать схожие запросы там же (с этим справится и школьник).
Еще посмотреть позиции, по каким словам ищутся конкуренты через Top Vizor (СНГ) или на зарубежье: Ahrefs, Semrush (есть список и 10 сервисов зарубежных по мнению 139 специалистов: https://www.robbierichards.com/seo/best-keyword-research-tool/).

Прекрасно понимаем, все хотят сразу быть в ТОП-10(все зависит от ниши и конкуренции в ней). Но нужно следовать проверенной временем технологии, чтобы с очень высокой вероятностью туда попасть: например, по высокочастотным запросам только показываться сразу не стоит, лучше начинать с низко- и среднечастотных, где конкуренция меньше.

Мы также еще используем для анализа конкурентов, поиска ключевиков:
Кей.со(платный сервис-предоставляем скидку 20%, также он бесплатный от нас через Еламу), Spywords и т.п.

Помните, не нужно гнаться только за ключами, так высок риск попадания в спам-фильтр поисковиками.

Когда вы определили свои услуги, товары и ключевики, о которых будет упоминаться на сайте, тут уже не помешает сделать сеть URL-разделов ("О нас", "Вакансии", "Политика конфиденциальности" и т.п.).
Составьте для себя url-ключевой запрос-Title страницы.
Не помешает сделать иерархию страниц сайта, к главной странице ближе располагать более релевантные / важные разделы.

Как пример.

Применяйте url на латинице (не кириллице. На русском языке используйте транслитерацию), так поисковики будут вас показывать не только на Яндексе, но и Гугл, Yahoo, Bing т.п.

Юрл должен быть friendly, без непонятных символов, с ключевиками желательно и не слишком длинный.

Title: 50-57 символов (ключ и выгода)

Description (описание): - на десктопе показывают примерно 150–160 символов, на мобильных чаще обрезают после 110–120. Универсально — 150–155, самые важные слова — в начале(оффер и призыв).

Но строго одной длины можно не обязательного всегда придерживаться(хотя мы придерживаемся нужного количества), иногда Google проводит эксперименты по изменению длины в сниппете.

• Пример Title для интернет-магазина:

"наименование товара" - "категория товара" - "имя интернет магазина"

• Title для инфо-ресурса:

"название статьи" - "имя сайта"

Важно! Если составлен нерелевантный Title, Description , Google сам составит их за вас, на основе вашей страницы.

H1 (заголовок страницы):
20-70 символов.

Обязательно используйте на каждой странице сайта минимум один H1 и он не должен повторяться.

<h1>Главный заголовок<h1>
<h2>Заголовок №1 второго уровня<h2>
<h3>Подзаголовок 1<h3>
<h3>Подзаголовок 2<h3>
<h2>Заголовок №2 второго уровня<h2>
<h3>Подзаголовок 1<h3>
<h3>Подзаголовок 2<h3>

Также не дублируйте контент на страницах, не допускайте Lorem Ipsum-шаблонов (лучше добавить ее в черновик в таком случае) и делайте текст экспертным, уникальным одинаково как на мобильной, так и на десктопной, планшетной типах устройств (Google сообщил, что контент не следует урезать на разных типах устройств).

Акцент делайте в первую очередь на мобильную версию сайта (это более 70-80% посетителей, как правило): еще Google об этом заявлял с 2016 года на "приоритетность мобильных устройств" (имеется в виду, UX/UI-дизайн).

Часто встречаются битые ссылки (код: 503, 403, 404, 418, 301, 301), не нужно в ручную искать лишние URL-сайта(несуществующие - устаревшие, например) - это все сделать можно бесплатно через спец. сервисы:

Тильда
Яндекс Вебмастер
Google Search Console
Для Wordpress (плагин Brocken Link Checker)

Для своего сайта, скорости его загрузки(что косвенно также влияет на сео за счет экономии объема вашей памяти хостинга под сайт) сжимайте все свои фото. Лучший бесплатный сервис для сжатия фото Tiny.png ,на наш взгляд (принимает много фото).
Нужные размеры фото можно также узнать на самом сайте или через их поддержку.

Также используйте ALT-теги под картинки (например, "фото сотрудников компании").

Удобство переходов между разделами через шапку(header) или подвал(footer) также влияет на сео: не только внешние(на "не свои" сайты: статьи известных источников, например), но и внутренние ссылки(между разделами своего сайта) благодаря хлебным крошкам("главная"-"блог"-"можно ли сделать СЕО самому,"), карусели, виджетам, кнопкам, поп-апам и т.п.
В интернет-магазинах с тысячами товаров хорошо подойдут категории схожих, популярных товаров еще, например.
Из этого всего создается sitemap (карта сайта - роботы прекрасно это видят).

На первых порах проследите, чтобы у вас не было "тупиковых" страниц, был в нужном месте/времени CTA - call to action (призыв к действию) с целью повышения не только конверсии, но и ,естественно, продаж.

Как вы поняли: в первую очередь мобильник, затем ПК и далее планшет - это список устройств, под которые нужно сделать так, чтобы сайт был ровным и четким по правилам UX / UI-веб-дизайна.
(пример кривой шапки на фото :-)

Есть сервисы, которые могут при указании вашего сайта показывать список устройств, как он выглядит. Но что-то в 2025 г это уже не так хорошо работает. Поэтому уверенно рекомендуем старую проверенную клавишу "F12" - сразу все увидите и поймете: "who is who" (заодно и в коде страницы там можно порыться, если прям что-то еще сверх этого нужно).

Юному, как и более продвинутому сайту, нужно семантическое ядро или сео-облако. Поэтому для этого понадобится заполнение ваших новых страниц. Тут без статей блога не обойтись (у веб-мастеров есть мнение, что Google сайты с минимум 20 страниц вообще не ранжирует).

Пишите больше оригинальных статей в своей тематике, проверяйте орфографию, пунктуацию конечно. Хорошо на сео также влияет видео-контент (роботы хорошо ранжируют видео), но не слишком длинный (например, у нас достаточно видео-отзыва клиента и видео-презентации нашей компании). Добавляйте авторов вашего блога и напишите кто они, время на прочтение.

Не занимайтесь плагиатом статей, пишите уникальные и не слишком длинные тексты(рекомендуется 2000-4000 символов и 1 картинка на 1000 символов).

Самый популярный сервис тут PageSpeed Insights от Google. Акцент в первую очередь на мобильных делать.
Не гонитесь за 100 баллами (мы не на ЕГЭ :-) - это нереально почти сделать. Достаточно пару секунд только, чтобы ваш сайт загрузился, не более 30 секунд (понятно, что если сайт не открывается долго, на него никто не будет переходить).

Тут влияние оказывают чаще всего вес картинок, шрифта(лучше использовать стандартный шрифт CMS своего или функцию сначала стандартно, затем отображения вашего шрифта, допустим: "Tilda Sans" - "Geologica") и самого хостинга (используйте свой домен платный хоть за 100₽/год, не бесплатный-тестовый).

На техническом языке это usability. Перед использованием сайта зайдите с разных устройств, проверьте дизайн (не "съезжает" ли он).
Сделайте тест: перейдите по разным разделам, закажите нужный вид товара/услуги через корзину или мессенджер подключенный, сделайте попытку дозвониться на физический номер сим-карты вашего смартфона (был опыт, когда в коллтрекинге заказчик для принятия заявок использовал виртуальный номер - выяснилось, почему заявок так было мало: клиенты просто не могли ему дозвониться с Iphone!). Так вы увидите, насколько другой человек легко сможет к вам обратиться.

К ней можно отнести schema.org (через плагин CMS, в ручную через HTML-код. Так на Тильда это можно сделать в настройках сайта за пару кликов). Роботы не распознают явно информацию на сайте, как человек, ему нужно об этом напрямую указать с помощью микроразметки (хотя с 2024г Яндекс внедрил нейронку уже).
Типы разметок можно найти в Google-справке - подробно об этом рассказывается (если есть вопросы, готовы подробно рассказать).

Для создания самой микроразметки смело рекомендуем Web Code Tools. Он автоматически создаст вам HTML-код (на Тильде его мы добавляем в настройках страницы "Дополнительно" и опубликовываем).
Или есть эксель-таблица готовая👇, куда вы указываете всю нужную информацию и автоматически получаете готовую микроразметку (при возникновении вопросов обращайтесь - поможем, там ничего сложного).
А для выявления ошибок в структуре вашего URL имеется инструмент (показывает, может ли сайт показываться с расширенными сниппетами (rich snippets) в поиске Гугл).

Также проверить сниппеты можно через Вебмастер в разделе "Инструменты" - "Валидатор микроразметки".
Сервис для проверки разметки дополнительно.

Подключите к сайту Google Analytics* и Яндекс Метрику, Google Tag Manager для отслеживания переходов и взаимодействия пользователей с вашим сайтом (там есть Веб-визор, классная функция, когда можно смотреть, как передвигаются и куда лучше кликают (CTR) ваши посетители, заодно как можно улучшить конверсию сайта, CR).
Конечно уже упоминаемый Яндекс Вебмастер, Google Search Console*(показывает, как сканируется и ранжируется ваш сайт).
Для ВК-рекламы VK Pixel.

Все это также влияет на ваш показ.
Понимаем, лень это делать, но "без труда не выловишь и рыбки из пруда" как в народе говорится)

Данный файл указывает роботам, на какие страницы заходить, а на какие нет.

1.Когда ваша страница/сайт еще в разработке, чтобы не "светиться" в браузере, напишите в robots.txt директиву (через плагин "SEO" в Wordpress, далее раздел "Инструменты"-"Редактор файла", например):

User-agent: *
Disallow: /

Так не будет сканироваться ни одной страницы.
Когда сайт будет готов, посмотрите стандартные файлы в robots.txt (при необходимости добавьте/ уберите хлебные крошки, категорию товара/услуги ,например) и пропишите в корень сайта по URL https://yoursite.ru/robots.txt.

2.Если ваш сайт готов, без "мусорных страниц" и вы сомневаетесь, что именно закрывать, используйте базовый вариант:

User-agent: *Sitemap: https://yoursite.ru/sitemap.xml

(Здесь Sitemap указывает поисковым системам, где находится карта сайта)

⚠️ Файл robots.txt управляет сканированием, но не индексированием. То есть запретить страницу в robots.txt ≠ гарантировать её отсутствие в поиске. Чтобы окончательно исключить страницу из выдачи, нужно использовать другие методы (например, мета-тег noindex или соответствующие HTTP-заголовки. А в CMS Тильда не нужно возиться с этим кодом, достаточно просто выбрать нужную вам страницу и нажать "снять с публикации" и все!).

Больше о robots.txt в Яндекс Справке (для любопытных и экспертов).

Добавьте по иерархии страницы вашего сайта (не указывайте "ненужные").
Больше информации о sitemap здесь.

Лучше указывать всегда ссылки на внешние источники, так поисковики больше вам доверяться, особенно когда сфера медицинских, страховых, юридических услуг (категория YMYL - акроним "Yor Money or You Life"), важно показать трастовость своего ресурса/сайта. Работающий метод в высокотрастовых ресурсах (энциклопедия, законы, статьи известных мировых сайтов: Википедия, Яндекс, Гугл и т.п.).

Через проведенный анализ, маркетинговой компании Reboot удалось так доказать, насколько эти ссылки имеют положительное значение.

Помогут получить упоминания и трафик по брендовым запросам в ТОП-10, увеличат вашу узнаваемость и спрос. Наполните живой и привлекающей, полезной информацией их (обложка, чередование мемов-историй, розыгрыши, видео и т.п. для роста подписчиков - целевой аудитории и бесплатного показа алгоритмами ВК, например).

Не допускайте пустых кнопок в социальных сетях, используйте все!
Сильно пригодится также создать аккаунт Яндекс Бизнес, создать через него свою компанию на Яндекс Картах(организацию в Яндекс можно создать и через них абсолютно бесплатно), еще 2ГИС, плюс Google Business* (Google Maps* - данных два зарубежных сервиса могут быть недоступны в РФ, кому-то VPN с этим помогает и другие хитрости).

Просите оставлять ваших клиентов отзыв в этих площадках, следите за своим рейтингом/SERM-репутацией и всегда отвечайте на отзывы - поисковики обязательно увидят, что вы следите за актуальностью своей информации и будут вас больше продвигать (был негативный опыт с заказчиками, когда они входили в ТОП-3 в своем регионе, но когда "запустили поле", конкуренты их обогнали через пол года, где-то может даже и быстрее это может произойти).

Поищите людей, кто может вас рекомендовать (порой отлично работают рекомендации от своих знакомых).Всегда используйте максимум возможностей, чтобы как можно больше где о вас рассказывалось, ссылаясь на ваш сайт: статьи, гайды, видео-обзоры, гайды, кейсы(устанавливайте UTM-метки для распознавания источника трафика: дополнительно рекомендуем использовать коллтрекинг, сквозную аналитику, СРМ, что значительно может сделать ваши заявки дешевле и четко понимать, откуда они идут, понимать их качество).

🚫 Чего лучше избегать:
Покупка массовых ссылок на биржах (дешёвые пакеты — это мусор).

• Ссылки с нерелевантных сайтов (например, с казино на ваш сайт).
• Ссылки из спам-комментариев.

Очень хорошо также работает PR-маркетинг/СМИ ("6 власть") - используйте возможности на конференциях(выступайте), просите журналистов известных форумов/площадок, а также блогеров вас рекламировать и всегда предлагайте УТП (чем вы отличаетесь от конкурентов, а не просто как все сейчас делают: "мы самые лучшие" - рассказывайте о своих достижениях цифрами, фактами, что тяжело опровергнуть и больше получите лояльности от вашей аудитории).

Пример источника мониторинга посетителей через СМИ знакомого нашего недавнего, руководителя Коннов Медиа, Андрея Коннова (сотрудничают с миллиардером Андреем Ковалевым и Государственной Думой также) - использовал он с его слов сервис аналитики Медиалогия (фото во вложении):

"33 000 000 охват аудитории и 2 000 материалов - результат Бронепробега только за 20 дней ." (для "Военно-Технического Общества").